Od skromnych początków w Weronie do stołów kupujących na całym świecie. Tak Giovanni Rana opisuje historię swoich produktów. Z prawie 60-letnią historią, makarony Rana są doceniane na całym świecie.
Jednak od czasu do czasu nawet najlepsze marki muszą zaskoczyć swoich klientów. Właśnie to chciała zrobić firma Rana w przypadku swoich świeżych makaronów. Choć może zaczynała jako mała, rodzinna firma, teraz marka jest znana na całym świecie ze swoich produktów. Dlatego zdecydowali się na zachwycającą aktywację marki w sklepie.
Świeży makaron - Zdrowa i wygodna opcja
Przy spożyciu na mieszkańca w USA na poziomie ponad 9 kilogramów, pokazuje to, że zarówno suche, jak i świeże rodzaje makaronu są uważane za zdrowe i wygodne posiłki. Jak można się było spodziewać, największe spożycie makaronu na osobę występuje we Włoszech. Włosi spożywają makaron prawie codziennie, co nie jest zaskakujące, ponieważ są również największymi producentami tego produktu.
W 2012 roku, kiedy Giovanni Rana otworzył swoją fabrykę w USA, w Chicago, firma rozszerzyła swoją działalność na cały świat. Aby zwiększyć świadomość marki na obszarze Europy Wschodniej, Giovanni Rana zaplanował kampanię marketingową w sklepach. Z pomocą IPP (Instore Power Provider) Romania i robotycznego POSM Tokinomo, makarony Rana miały niesamowitą aktywację marki, która zachwyciła klientów w sklepie.
Cele Giovanni Rana: Zaskoczyć, Zachwycić, Sprzedać
Ponieważ makaron Rana nie jest największym konkurentem na rynku makaronów w Rumunii, marka zdecydowała się na realizację unikalnej kampanii w sklepie, której cele były następujące:
- Zwiększenie świadomości marki
- Zwiększenie zaangażowania klientów w punkcie zakupu
- Wzrost sprzedaży w sklepie
- Pozycjonowanie Makaronu Rana jako zdrowej i wygodnej opcji
Aktywacja w sklepie dzięki robotom POSM
Aby osiągnąć te cele, marka postanowiła wypróbować najbardziej innowacyjną zrobotyzowaną wystawę POP - Tokinomo. Aktywacja w sklepie odbyła się w 9 sklepach Auchan, w Rumunii. Przez 13 dni Tokinomo pomagał Makaronowi Rana dzielić się swoim przekazem z klientami.
Z prostym, ale zachwycającym przesłaniem, Makaron Rana pokazał, jak łatwe jest przygotowanie i cieszenie się swoimi produktami. Robot Tokinomo trzymał i poruszał torbą ze świeżym makaronem, jednocześnie dzieląc się swoim przesłaniem.
Oto jak wyglądała kampania:
Pozycjonowanie makaronu Rana jako zdrowej i wygodnej opcji obiadowej
Jednym z celów Makaronu Rana było pozycjonowanie jego świeżych produktów jako wygodnej opcji obiadowej. Przekaz kampanii stwierdzał: "Hej, czy chciałbyś przeżyć włoską ucztę w zaciszu swojego domu? To proste! Wybierz swój ulubiony Makaron Rana, zagotuj wodę, dodaj makaron i w zaledwie 3 minuty potrawa jest gotowa!".
Dzięki temu przekazowi, udostępnionemu w sklepach za pomocą technologii audio Tokinomo, kupujący dowiedzieli się, jak łatwo można przygotować włoski posiłek z Makaronem Rana.
Zwiększenie zaangażowania kupujących w punkcie zakupu
Ta specjalna kampania zdołała przyciągnąć uwagę kupujących w sklepie. Ze względu na unikalną implementację z Tokinomo, kampania była strzałem w dziesiątkę. Klienci zatrzymywali się, aby posłuchać przekazu i ostatecznie wybierali Makaron Rana jako opcję na obiad.
Interaktywna wystawa POP firmy Tokinomo aktywuje się, gdy kupujący przechodzą obok produktu. W tej kampanii robot aktywował się i udostępnił wiadomość 165,203 razy!
Zwiększanie świadomości marki w sklepie
Kolejnym ważnym celem osiągniętym przez Makaron Rana był wzrost świadomości marki. Tokinomo jest znane ze swojej zdolności do przyciągania uwagi i zwiększania świadomości marki i produktu. Średnio po kampanii 40% klientów wspomina, że pamięta nazwę produktu.
Wzrost sprzedaży o 82%
Największym i najtrudniejszym celem do osiągnięcia w tej kampanii było zwiększenie sprzedaży. O ile łatwiej jest przyciągnąć klientów, o tyle przekonanie ich do zakupu Twojego produktu nie jest już takie proste.
Natomiast Makaron Rana odnotował po kampanii 82% wzrost sprzedaży (w porównaniu do poprzednich 13 dni).
Co o tej kampanii pomyślał Makaron Rana?
Z pomocą IPP Romania i Tokinomo, Makaron Rana zdołał zrealizować wszystkie swoje cele, jednocześnie zachwycając klientów w sklepie:
- Zwiększenie świadomości marki w sklepie
- Przyciągnięcie uwagi kupujących i ich zaangażowanie
- 82% wzrost sprzedaży w ciągu zaledwie 13 dni
- Pozycjonowanie makaronu Rana jako wygodnej opcji posiłku
Chcesz zaskoczyć swoich klientów? Wybierz Tokinomo!
Jeśli chcesz zaangażować klientów w samym punkcie sprzedaży, to Tokinomo jest właściwym rozwiązaniem dla Ciebie. Marki, które chcą się wyróżnić, używają Tokinomo, aby przyciągnąć uwagę kupujących i zwiększyć sprzedaż w sklepie. Wiele znanych marek FMCG promowało swoje produkty z pomocą Tokinomo i możesz zobaczyć więcej studiów przypadku tutaj.
Twój produkt może być następnym, który zatrzyma klienta!
Dowiedz się, jak Tokinomo może Ci pomóc:
- Zwiększenie świadomości marki
- Zwiększenie widoczności produktu
- Zwiększenie zaangażowania kupujących
- Wzrost sprzedaży
- Pozyskiwanie większej liczby klientów
- Korzyści z marketingu typu poczta pantoflowa
