Implementar uma campanha na loja que seja ao mesmo tempo fácil de montar e atraente para os clientes é um desafio. Entretanto, com as soluções certas, você pode conseguir criar campanhas de ativação de compras que podem trazer resultados surpreendentes. Este é o caso das especiarias Maggi. Antes de mergulharmos no estudo de caso, vamos descobrir mais sobre o mercado de especiarias e condimentos.
Especiarias e condimentos são essenciais para preparar refeições que são nutritivas e deliciosas. Entretanto, a concorrência é acirrada nesta categoria de produtos. Existem mais de 4.000 empresas na produção de temperos, molhos e condimentos somente nos EUA.
Além disso, em 2020, devido à pandemia, a demanda por especiarias e condimentos diminuiu. Em 2021, a demanda parecia crescer de volta ao seu nível normal. Em 2022, o mercado mundial de especiarias e ervas aromáticas foi estimado em 79 bilhões de dólares americanos. O mercado global de especiarias provavelmente testemunhará a expansão de sua valorização para cerca de 126 bilhões de dólares americanos até o final de 2023.
Com isto em mente, a Maggi quis promover seu produto Memeun Spices nas lojas da Costa do Marfim e a marca decidiu optar por uma solução inovadora para implementar a campanha.
Quando Maggi decidiu implementar a campanha, ela tinha os seguintes objetivos:
As Especiarias Maggi Mameun são compostas de ingredientes naturais (gengibre, pimenta chicória, alho, sal iodado), que são usados para dar um aroma rico e um ótimo sabor às refeições. Para apimentar as coisas, Maggi contou com um display POP robótico para melhor engajar os clientes.
Durante 10 dias em 3 lojas Carrefour na Costa do Marfim, a Tokinomo promoveu as Especiarias Mameun da Maggi.
Curioso para ver como ficou a campanha? Dê uma olhada:
Como você pode imaginar, a conversa sobre temperos e condimentos não é uma ocorrência usual quando você vai às compras. É por isso que os clientes ficaram surpresos ao ver esta campanha em seu supermercado local. Com a ajuda da Tokinomo, Maggi conseguiu chamar a atenção nos primeiros segundos.
As especiarias falantes faziam os compradores parar e olhar fixamente. Tokinomo ajudou a Maggi Mameun Spices a compartilhar sua mensagem simples, porém eficaz, na loja:
Gengibre, pimenta, chicória, alho, cheios de ingredientes naturais que você adora para tornar seus pratos ainda mais saborosos. Cozinhar com MAGGI é uma mudança de vida.
O objetivo mais importante e o mais difícil de alcançar foi o elevador nas vendas. Entretanto, com uma abordagem inovadora, a Maggi conseguiu aumentar as vendas em 653% em apenas 10 dias. Esta é uma conquista espantosa para a ativação de um comprador na loja.
A MAGGI e o varejista estavam muito satisfeitos com a campanha que implementaram com a Tokinomo.
Como a campanha excedeu suas expectativas, eles planejam organizar uma segunda campanha fora do período de férias, a fim de avaliar o impacto real da Tokinomo sobre as vendas dos produtos MAGGI.
Com a ajuda da Tokinomo, a Maggi conseguiu atingir todos os objetivos:
Promova seus produtos de forma criativa e inovadora, se você quiser atrair a atenção dos compradores. Use Tokinomo para sua próxima campanha na loja. Muitas marcas conhecidas da FMCG promoveram seus produtos com a ajuda da Tokinomo e você pode ver mais estudos de caso aqui.
Saiba como a Tokinomo pode lhe ajudar: