As pessoas adoram doces e café da manhã e é por isso que tantas marcas fazem produtos doces para o café da manhã. Ferrero é uma dessas marcas e tem muitos doces disponíveis em todo o mundo. No entanto, ser uma marca de renome mundial não significa que a Ferrero deva parar de promover seus produtos.
Quando uma marca FMCG lança um novo produto, ela precisa ter certeza de que ele cria um burburinho. Era isso que a Ferrero queria fazer por seu mais novo produto, Kinder CéréAlé.
O display robótico POP cria uma ativação única na loja
Ferrero queria ter uma campanha única de ativação da marca na loja para a Kinder CéréAlé e é por isso que a marca decidiu usar o melhor robô de prateleira, o Tokinomo. Com a ajuda da tecnologia de luz, som e movimento, a Tokinomo conseguiu dar vida à Kinder CéréAlé.
Os objetivos da Ferrero
Lançar um novo produto durante uma pandemia como uma grande marca de FMCG é uma tarefa difícil. No entanto, Ferrero não é uma marca que desiste de um bom desafio. Para esta campanha, Ferrero quis:
- Lançar um novo produto na loja de uma forma inovadora
- Aumentar o envolvimento do cliente no ponto de compra
- Aumentar o conhecimento da marca
Campanha inovadora nas lojas
Para a Kinder CéréAlé Ferrero, CéréAlé Ferrero queria criar um pouco mais de agitação do que o normal. Por isso decidiu encontrar uma maneira inovadora de apresentar o produto no ponto de compra. Com a ajuda da Optimark, distribuidora da Tokinomo na França, a Ferrero instalou 80 dispositivos Tokinomo em diferentes lojas na França, incluindo a loja Hyper U Les Arcs.
A campanha na loja que se tornou viral
Enquanto as campanhas regulares na loja raramente aparecem na Internet, a ativação da Kinder na loja atraiu a atenção dos compradores da loja e dos usuários das mídias sociais. As pessoas ficaram surpresas ao ver a Kinder CéréAlé falando e se movendo na prateleira e filmaram a campanha.
Intrigado por este novo e inovador display robótico POP, Je Bosse en Grande Distribution postou um pequeno clipe da ativação da marca Kinder na loja no Twitter e no LinkedIn. Este clipe foi reescrito quase 4000 vezes e recebeu mais de 500 comentários nos dois primeiros dias. Os usuários do LinkedIn também ficaram impressionados com o clipe e é por isso que há mais de 59.744 visualizações no post da Je Bosse en Grande Distribution.
Quer ver como ficou a campanha? Confira:
Aumentar a conscientização na loja
Graças à Tokinomo e Optimark, Ferrero conseguiu atrair a atenção dos compradores na loja. A Kinder CéréAlé teve uma grande ativação na loja e os clientes estavam mais engajados do que nunca.
A fim de garantir que os clientes realmente percebam seus produtos, você precisa encontrar maneiras inovadoras de promovê-los. Com as tecnologias de som, movimento e luz da Tokinomo, a Ferrero conseguiu criar uma ativação única na loja para seu novo produto.
Marketing boca-a-boca
A melhor parte sobre a Tokinomo? Vai fazer as pessoas falarem de sua marca! É assim que começa o marketing boca-a-boca. Porque tem uma abordagem diferente e é muito mais envolvente, as pessoas vão tirar fotos e vídeos das campanhas. Depois, elas as compartilharão com amigos e familiares e até mesmo as colocarão nas mídias sociais.
No caso da Kinder, foi exatamente isso que aconteceu. Um simples vídeo conseguiu chamar a atenção e acabou virando viral nas mídias sociais.
Ferrero cumpriu todos os seus objetivos
Apesar de todos os desafios que envolvem o lançamento de um novo produto na loja, durante uma pandemia, a Ferrero conseguiu atingir todos os seus objetivos para esta campanha:
- Encontrou uma maneira inovadora de lançar seu produto
- Aumento do compromisso no ponto de compra
- Aumento do conhecimento da marca
- Bônus: Beneficie-se do marketing boca-a-boca
O que Optimark disse sobre o impacto da campanha
Optimark, distribuidor da Tokinomo na França, estava satisfeito com os resultados da campanha, especialmente após a ativação na loja da Kinder ter ficado viral nas mídias sociais.
Gabriel Gonnet, diretor de desenvolvimento comercial da Optimark, declarou: "Até hoje, os maiores sucessos da Tokinomo na França dizem respeito à Ferrero, Le Chat e Président. Em alguns casos, o produto registrou mais de 150% de aumento nas vendas - enquanto o aumento médio é de cerca de 20% com os clássicos displays POS"!
Pronto para lançar seu produto de uma forma inovadora?
Se você quer fazer seu produto se destacar da multidão, especialmente quando ele é novo no mercado, então você precisa encontrar uma maneira única de promovê-lo. A campanha da Kinder foi um sucesso e há muitas outras histórias de sucesso de como as marcas FMCG utilizaram a Tokinomo para suas ativações na loja.
Envolva os clientes no ponto de compra!
Saiba como a Tokinomo pode lhe ajudar:
- Aumentar o conhecimento da marca
- Aumentar a visibilidade do produto
- Aumentar a participação dos compradores
- Vendas de elevadores
- Adquirir mais clientes
- Beneficie-se do marketing boca-a-boca
