Quer acrescentar um pouco de inovação à campanha do seu produto? Isto é exatamente o que a Beiersdorf queria fazer pela Nivea Deo Spray no Equador. Neste estudo de caso, vamos mostrar-lhe como pode promover seus produtos de forma inovadora.
Os produtos de cuidados pessoais podem ser inovadores na loja
Antitranspirantes, desodorante spray, bastão ou creme. Estes são alguns dos produtos de higiene pessoal mais utilizados que podem ser encontrados em supermercados. O tamanho do mercado global de desodorantes foi avaliado em USD 22,54 bilhões em 2018 e está projetado para atingir USD 30,76 bilhões em 2026.
Além disso, esta é uma categoria de produtos realmente competitiva, com muitos players poderosos. É por isso que a Beiersdorf queria uma campanha poderosa e inovadora na loja para seu produto: Nivea Deo Spray Sensation.
Objetivos da Nívea: Conscientização da marca, engajamento e compra
Como o mercado de desodorantes é competitivo, a Nivea quis promover seu produto na loja de forma inovadora, criativa e atraente. A Nívea estabeleceu esta campanha com os seguintes objetivos:
- Aumentar o conhecimento da marca
- Atrair os compradores
- Aumentar as vendas
Ativação na loja com display robótico POP
Quando se trata de produtos de cuidados pessoais, os clientes raramente mudam a marca ou o produto. Isto vem mostrar, mais uma vez, que a Nivea precisava de uma campanha atrativa para atrair compradores. Esta campanha foi realizada em duas lojas no Equador: Gran Aki Solanda e Gran Aki San Francisco. Durante 30 dias, de março a abril de 2021, Tokinomo deu vida à Nivea Deo Spray Satin Sensation nas lojas equatorianas.
Um produto impressionante merece uma campanha impressionante e foi exatamente isso que a Tokinomo ofereceu à Nívea.
Aumentar o conhecimento da marca
Os compradores ficaram entusiasmados ao ver um desodorante falando com eles na loja. Naturalmente, isto levou a um aumento da consciência da marca. Agora, as pessoas do Equador vão definitivamente se lembrar da Nivea.
Com a ajuda de uma mensagem simples, porém eficaz, a Nivea mostrou como seu desodorante pode ajudar os clientes:
"Na Nivea, criamos uma receita única com vitamina C e extrato de abacate 100% natural que protege você por 48 horas e recupera a nuança natural de sua pele. Nivea Satin Sensation é uma receita revolucionária da Nívea, não apenas uma simples fórmula".
Atraiu a atenção dos compradores
Como era de se esperar, um desodorante que se movia e falava na loja conseguiu atrair e engajar os compradores no ponto de venda. Mais de 40% das pessoas que passaram pelo robô Tokinomo, que deu vida ao desodorante Nivea, interagiram com o produto.
124% de aumento nas vendas sem redução de preço no Gran Aki Solanda
Um resultado surpreendente para uma grande campanha na loja. Com a ajuda da Tokinomo e de uma campanha bem planejada, a Nivea conseguiu aumentar as vendas em 124% em uma das lojas, Gran Aki Solanda. A comparação foi feita com o ano anterior.
59% de aumento nas vendas no Gran Aki San Francisco
Quanto à outra loja onde a campanha foi realizada, a Nivea viu um aumento nas vendas de mais de 59% nos 30 dias da campanha.
O que a Nívea pensou sobre esta campanha?
Com a ajuda da Tokinomo, a Nivea conseguiu atingir todos os seus objetivos em relação à campanha do Nivea Deo Spray:
- Aumentar o conhecimento da marca
- Até 124% de aumento nas vendas
- Compradores engajados no ponto de venda
Deseja promover um produto de uma categoria competitiva? Escolha a Tokinomo!
Sim, a Tokinomo pode atrair a atenção, para fazer de seu produto o melhor de sua categoria, mesmo quando se trata de uma categoria competitiva. Marcas renomadas usam a Tokinomo para chamar a atenção dos compradores e aumentar as vendas na loja. Muitas marcas conhecidas da FMCG promoveram seus produtos com a ajuda da Tokinomo e você pode ver mais estudos de caso aqui.
Seu produto pode ser o próximo showstopper!
Saiba como a Tokinomo pode lhe ajudar:
- Aumentar o conhecimento da marca
- Aumentar a visibilidade do produto
- Aumentar a participação dos compradores
- Vendas de elevadores
- Adquirir mais clientes
- Beneficie-se do marketing boca-a-boca
