Ludzie kochają słodycze i śniadanie, dlatego tak wiele marek tworzy słodkie produkty na śniadanie. Ferrero jest jedną z tych marek i ma wiele słodyczy dostępnych na całym świecie. Jednak bycie znaną na całym świecie marką nie oznacza, że Ferrero powinno przestać promować swoje produkty.
Kiedy marka FMCG wprowadza na rynek nowy produkt, musi mieć pewność, że wywoła on szum. To właśnie chciała zrobić firma Ferrero dla swojego najnowszego produktu - Kinder CéréAlé.
Robotyczna wystawa POP tworzy unikalną aktywację w sklepie
Ferrero chciało mieć wyjątkową kampanię aktywacji marki w sklepie dla Kinder CéréAlé i dlatego marka postanowiła wykorzystać najlepszego robota półkowego - Tokinomo. Z pomocą technologii światła, dźwięku i ruchu, Tokinomo udało się ożywić Kinder CéréAlé.
Cele Ferrero
Wprowadzenie na rynek nowego produktu w czasie pandemii jako duża marka FMCG to trudne zadanie. Jednak Ferrero nie jest marką, która rezygnuje z dobrego wyzwania. W przypadku tej kampanii Ferrero chciało:
- Wprowadzić nowy produkt w sklepie w innowacyjny sposób
- Zwiększyć zaangażowania klientów w punkcie zakupu
- Zwiększyć świadomości marki
Innowacyjna kampania w sklepach
Dla Kinder CéréAlé Ferrero chciało stworzyć nieco większy niż zwykle splendor. Dlatego postanowiło znaleźć innowacyjny sposób na zaprezentowanie produktu w punkcie zakupu. Z pomocą Optimark, dystrybutora Tokinomo we Francji, Ferrero zainstalowało 80 urządzeń Tokinomo w różnych sklepach we Francji, w tym w sklepie Hyper U Les Arcs.
Kampania w sklepie, która stała się viralem
Podczas gdy zwykłe kampanie sklepowe rzadko pojawiają się w Internecie, aktywacja Kinder w sklepie przyciągnęła uwagę kupujących w sklepie i użytkowników mediów społecznościowych. Ludzie byli zdumieni, widząc jak Kinder CéréAlé mówi i porusza się na półce i filmowali kampanię.
Je Bosse en Grande Distribution, zaintrygowana tą nową, innowacyjną zrobotyzowaną wystawą POP, zamieściła na Twitterze i LinkedIn krótki klip z aktywacji marki Kinder w sklepie. Klip ten został retweetowany prawie 4000 razy i otrzymał ponad 500 komentarzy w ciągu pierwszych dwóch dni. Użytkownicy LinkedIn również byli zachwyceni klipem i dlatego post Je Bosse en Grande Distribution ma ponad 59 744 odsłon.
Chcesz zobaczyć jak wyglądała kampania? Sprawdź:
Zwiększenie świadomości w sklepie
Dzięki Tokinomo i Optimark, Ferrero udało się przyciągnąć uwagę kupujących w sklepie. Kinder CéréAlé miało świetną aktywację w sklepie, a klienci byli zaangażowani bardziej niż kiedykolwiek.
Aby mieć pewność, że klienci rzeczywiście zauważą Twoje produkty, musisz znaleźć innowacyjne sposoby ich promocji. Dzięki technologiom dźwięku, ruchu i światła Tokinomo, Ferrero udało się stworzyć unikalną aktywację w sklepie dla swojego nowego produktu.
Marketing typu poczty pantoflowej
Najlepsza część Tokinomo? To sprawi, że ludzie będą mówić o Twojej marce! W ten sposób zaczyna się marketing słowny. Ponieważ ma inne podejście i jest znacznie bardziej angażujący, ludzie będą robić zdjęcia i filmy z kampanii. Następnie podzielą się nimi z przyjaciółmi i rodziną, a nawet umieszczą je w mediach społecznościowych.
W przypadku Kinder właśnie tak się stało. Prosty filmik zdołał przyciągnąć uwagę i zakończył się viralem w mediach społecznościowych.
Ferrero osiągnęło wszystkie swoje cele
Pomimo wszystkich wyzwań, które wiążą się z wprowadzeniem nowego produktu w sklepie, podczas pandemii, Ferrero udało się osiągnąć wszystkie cele tej kampanii:
- Znalazło innowacyjny sposób na wprowadzenie swojego produktu na rynek
- Zwiększone zaangażowanie w miejscu zakupu
- Zwiększona świadomość marki
- Bonus: Korzyści z marketingu typu poczta antoflowa
Co Optimark powiedział o wpływie kampanii
Optimark, dystrybutor Tokinomo we Francji, był zadowolony z wyników kampanii, zwłaszcza po tym, jak aktywacja w sklepie dla Kinder stała się viralem w mediach społecznościowych.
Gabriel Gonnet, dyrektor ds. rozwoju handlowego Optimark stwierdził: "Do tej pory największe sukcesy Tokinomo we Francji dotyczą Ferrero, Le Chat i Président. W niektórych przypadkach produkt odnotował ponad 150% wzrost sprzedaży - podczas gdy średni wzrost wynosi około 20% przy klasycznych wystawach POS!"
Gotowy na wprowadzenie swojego produktu na rynek w innowacyjny sposób?
Jeśli chcesz, aby Twój produkt wyróżniał się z tłumu, zwłaszcza gdy jest nowy na rynku, musisz znaleźć unikalny sposób na jego promocję. Kampania Kinder okazała się sukcesem i istnieje wiele innych historii sukcesu, w których marki FMCG wykorzystały Tokinomo do swoich aktywacji w sklepach.
Zaangażuj klientów w miejscu zakupu!
Dowiedz się, jak Tokinomo może Ci pomóc:
- Zwiększenie świadomości marki
- Zwiększenie widoczności produktu
- Zwiększenie zaangażowania kupujących
- Wzrost sprzedaży
- Pozyskanie większej liczby klientów
- Korzyści z marketingu typu poczta pantoflowa
