Kampanie marketingowe dla kupujących są realizowane wyłącznie w celu zaangażowania klientów w samym punkcie zakupu. Jednak dzięki odpowiednim rozwiązaniom można zyskać na kampanii więcej.
Cache Valley Creamery chciała wdrożyć kampanię, która mogłaby zaskoczyć kupujących i przekonać ich do wypróbowania ich marki Twarogu. Dlatego postanowili przetestować Tokinomo, najbardziej innowacyjny POSM dla kampanii marketingowej dla kupujcych.
Choć Twaróg nie jest zbyt popularnym produktem, Cache Valley udało się dzięki tej kampanii przyciągnąć kupujących i zwiększyć sprzedaż. Zanim zagłębimy się w wyniki, spójrzmy na coś, co wszyscy kochają: ser!
Czy ktoś wie, czym dokładnie jest Twaróg?
Ser jest ulubionym produktem dla większości ludzi. Nieważne, czy jest to serek śmietankowy, twaróg, czy ser amerykański, ludzie wydają się go bardzo lubić, zwłaszcza w USA. W 2020 roku średnie spożycie sera na mieszkańca wyniosło 40,2 funta. Również w ciągu ostatnich 10 lat spożycie na mieszkańca wzrosło o ponad 5 funtów.
Twaróg nie wydaje się być raczej ulubieńcem miłośników serów. Jednak dzięki odpowiedniej kampanii, Cache Valley Creamery udało się przyciągnąć kupujących i wygenerować wśród nich próbkę.
Cele Cache Valley Creamery: Przyciągnąć, zaangażować i sprzedać
Cache Valley Creamery wdrożyła tę kampanię marketingową dla kupujących mając na uwadze następujące cele:
- Zwiększenie świadomości marki
- Zwiększenie zaangażowania kupujących
- Zwiększenie sprzedaży w sklepie
Serowa kampania marketingowa dla kupujących
Ta kampania marketingowa dla kupujących miała miejsce w jednym sklepie Payson Market w USA. Przez 10 dni Tokinomo udostępniało różne wiadomości i przesuwało opakowanie twarogu, aby przyciągnąć uwagę kupujących w sklepie.
Oto jak wyglądała kampania:
Zaskoczyć klientów w sklepie
Jak można się spodziewać, poruszająca się torebka z twarogiem, która mówi, jest zdecydowanie zaskakująca. Ludzie byli zdumieni widząc, jak torba z serem porusza się w ich kierunku i mówi. Ponieważ innowacyjność i przebojowość idą w parze, przesłania kampanii były strzałem w dziesiątkę.
"Chcesz mieć jakieś świeże wiadomości? Będziemy po prostu słuchać radia. Mam tu tylko świeży ser i przy okazji jest pyszny, ale to chyba tylko stare wiadomości."
"Przepraszam, że przeszkadzam, ale moja dziewczyna właśnie wyrzuciła mnie z domu. Powiedziała, że jestem zbyt serowy. Czy mogę zostać w twoim brzuchu przez jakiś czas?"
"Hej! Słyszałem, że jesteś świetnym rodzicem. Chodzi mi o to, czy możesz sobie wyobrazić, że niektórzy rodzice nie kupują swoim dzieciom najlepszego twarogu, jaki istnieje? Jak okrutni mogą być ludzie?"
"Czy wiesz, kim jestem? Jestem serowym twarogiem. Co? Co masz na myśli, co to jest twaróg. To niedorzeczne! Wszyscy wiedzą, że twaróg to coś, co smakuje rewelacyjnie".
Zwiększone zaangażowanie kupujących
Zabawne i serowe komunikaty, świetne rozwiązanie techniczne dla handlu detalicznego i smaczny produkt. Czego więcej można wymagać od kampanii marketingowej dla kupujących? Oczywiście, gdy tylko ludzie przechadzali się obok aktywowanego twarogu Cheddar i Tokinomo, nie przechodzili obok bez zatrzymania.
Doprowadziło to do zwiększenia zaangażowania kupujących, czego należało się spodziewać, biorąc pod uwagę zabawne komunikaty.
60% wzrost sprzedaży przy podniesieniu ceny
Większość marek FMCG polega na obniżkach cen, aby przekonać klientów do większych zakupów. Jednak podczas tej kampanii Cache Valley Creamery faktycznie podniosła ceny o 15%!
Nawet przy podniesieniu ceny, podczas tej kampanii nastąpił wzrost sprzedaży o 60%. To pokazuje, że przy kreatywnym przekazie kampanii i innowacyjnej realizacji, każda marka może zwiększyć sprzedaż w miejscu zakupu.
Co o kampanii sądziły Cache Valley Creamery?
Testując Tokinomo, Cache Valley Creamery udało się osiągnąć wszystkie cele tej kampanii marketingowej dla kupujących:
- Zwiększona świadomość marki
- Zwiększone zaangażowanie kupujących
- Zwiększenie sprzedaży o 60% przy wzroście cen o 15%
Chcesz wypromować swój produkt? Wybierz Tokinomo!
Promuj swoje produkty w kreatywny i innowacyjny sposób, jeśli chcesz przyciągnąć uwagę kupujących. Wykorzystaj Tokinomo do swojej kolejnej kampanii w sklepie. Wiele znanych marek FMCG promowało swoje produkty z pomocą Tokinomo, a więcej studiów przypadku możesz zobaczyć tutaj.
Twój produkt może być następnym hitem!
Dowiedz się, jak Tokinomo może Ci pomóc:
- Zwiększenie świadomości marki
- Zwiększenie widoczności produktu
- Zwiększenie zaangażowania kupujących
- Wzrost sprzedaży
- Pozyskanie większej liczby klientów
- Skorzystaj z marketingu typu poczty pantoflowej
