Llevar a cabo una campaña en la tienda que sea fácil de preparar y atractiva para los clientes es un reto. Sin embargo, con las soluciones apropiadas, se pueden crear campañas de activación del comprador que den resultados sorprendentes. Este es el caso de las especias Maggi. Antes de profundizar en el caso de estudio, conozcamos mejor el mercado de las especias y los condimentos.
¡Vamos a condimentar las cosas!
Las especias y los condimentos son esenciales para preparar comidas nutritivas y deliciosas. Sin embargo, la competencia es feroz en esta categoría de productos. Solo en Estados Unidos hay más de 4.000 empresas dedicadas a la producción de condimentos y salsas.
Además, en 2020, debido a la pandemia, la demanda de especias y condimentos disminuyó. En 2021, la demanda pareció volver a su nivel normal. En 2022, el mercado mundial de especias y hierbas se estimó en 79 mil millones de dólares estadounidenses. Es probable que el mercado mundial de las especias se valore en unos 126.000 millones de dólares estadounidenses a finales de 2023.
Teniendo esto en cuenta, Maggi quería promocionar su producto Memeun Spices en las tiendas de Costa de Marfil y la marca decidió optar por una solución innovadora para implementar la campaña.
Objetivos de Maggi: Involucrar, Probar, Comprar
Cuando Maggi decidió poner en marcha la campaña, tenía los siguientes objetivos:
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Incrementar la participación en el punto de venta
- Incrementar las ventas en la tienda
Activación del comprador con un POSM robotizado
Las especias Mameun de Maggi se compone de ingredientes naturales (jengibre, pimienta de achicoria, ajo y sal yodada), que se utilizan para dar un rico aroma y un gran sabor a las comidas. Para darle más sabor, Maggi se apoyó en un exhibidor POP robotizado para atraer a los clientes.
Durante 10 días en 3 tiendas Carrefour en Costa de Marfil, Tokinomo promocionó las especias Mameun de Maggi.
¿Tiene curiosidad por ver cómo se veía la campaña? De un vistazo:
Atraer la atención de los compradores en la tienda
Como puede imaginar, hablar de especias y condimentos no es algo habitual cuando va de compras. Por eso los clientes se sorprendieron al ver esta campaña en su supermercado local. Con la ayuda de Tokinomo, Maggi atrajo la atención en los primeros segundos.
Mayor participación de los compradores en la tienda
Las especias que hablaban hicieron que los compradores se detuvieran y miraran. Tokinomo ayudó a las Especias Mameun de Maggi a compartir su mensaje sencillo pero efectivo en la tienda:
Con jengibre, pimienta, achicoria, ajo, y los ingredientes naturales que le gustan para que sus platos tengan un sabor aún más sabroso. Cocinar con MAGGI cambia la vida.
Incremento del 653% en las ventas
El objetivo más importante y más difícil de alcanzar era el incremento de las ventas. Sin embargo, con un enfoque innovador, Maggi logró aumentar las ventas en un 653% en solo 10 días. Es un logro asombroso para una activación del comprador en la tienda.
¿Qué le pareció a Maggi Costa de Marfil esta campaña?
MAGGI y el minorista quedaron muy satisfechos con la campaña implementada con Tokinomo.
Debido a que la campaña superó sus expectativas, tienen previsto organizar una segunda campaña fuera del periodo vacacional para evaluar el impacto real de Tokinomo en las ventas de los productos MAGGI.
Con la ayuda de Tokinomo, Maggi cumplió todos los objetivos:
- Mayor participación de los compradores
- Conocimiento de marca
- Incremento del 653% en las ventas
¿Desea promocionar su producto? ¡Elija a Tokinomo!
Si desea atraer la atención de los compradores, promocione sus productos de forma creativa e innovadora. Use Tokinomo para su próxima campaña en la tienda. Muchas marcas conocidas de productos de gran consumo han promocionado sus productos con la ayuda de Tokinomo, puede ver más casos de estudio aquí.
¡Su producto puede ser el próximo protagonista!
Descubra cómo Tokinomo puede ayudarlo a:
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Incrementar la visibilidad del producto
- Incrementar la participación de los compradores
- Aumentar las ventas
- Adquirir más clientes
- Beneficiarse del marketing de boca en boca
