Cuando se tiene la oportunidad de trabajar con una de las principales marcas de bienes de consumo, hay mucho en juego. Coca-Cola es una de las marcas más innovadoras y creativas que existen, por lo que estamos contentos de haber contribuido en varias ocasiones a su éxito.
Reto: incrementar las ventas del líder del mercado
Coca-Cola es Coca-Cola. Todo el mundo la conoce, su notoriedad de marca es enorme y cuando se trata de clientes fieles, bueno... todos conocemos a unos cuantos. ¿Qué quiere Coca-Cola? Más participación del comprador, nuevas tecnologías que permitan su comunicación en el punto de venta (donde las opciones son limitadas y en su mayoría obsoletas) y nuevas formas de expresar su increíble creatividad en los entornos de tienda.
Comunicación auditiva de la marca en el estante
Por primera vez, con los robots Tokinomo, Coca-Cola pudo expresar la personalidad de la marca en el punto de venta utilizando sonido, movimiento y luz. ¿Qué decir? Algo memorable, por supuesto. Y fuera de lo común. Mientras que otras marcas suelen comunicar los cambios que han introducido en los productos, Coca-Cola utilizó el humor para comunicar que cuando eres tan bueno, no necesitas cambiar.
¡Hola! Prueba la nueva Coca-Cola. La misma lata bonita, el mismo sabor refrescante, pero una completamente nueva... Cuando eres tan bueno, no necesitas cambiar.
Y dado que el producto anunciado era una lata de Coca-Cola, el equipo creativo pensó que PODÍAN promover la lata de esta manera:
Wondering if I CAN quench your thirst? Well of course I CAN! I'm a CAN. So buy a CAN. Yes you CAN!
No se podía esperar menos de Coca-Cola que un mensaje inspirado. Esto nos hizo sentir muy felices porque, como mencionamos todo el tiempo, la combinación entre las ideas creativas de la marca y la tecnología única de nuestro robot tiene un impacto en el rendimiento general de la campaña. ¡Incluyendo las ventas!
Impacto en las ventas. ¿Cómo fue?
Coca-Cola anunció 3 productos diferentes con Tokinomo:
- Coca-Cola Classic (lata)
- Coca-Cola Energy
- Coca-Cola de Fresa
Coca-Cola Classic: +279% de incremento en ventas
Reto superado. La Coca-Cola Classic logró un incremento en ventas de más del 200% durante la activación de Tokinomo, sin reducir los precios ni usar otros incentivos. Sólo con la participación de los compradores y recordándoles de forma creativa cuál es su refresco favorito de todos los tiempos.
Coca-Cola Energy: +211% de incremento en ventas
No muy lejos de Coca-Cola Classic estuvo Coca-Cola Energy. Tokinomo logró dinamizar sus ventas de manera significativa en las 10 tiendas en las que se implementó.
Y guardamos lo mejor para el final.
Coca-Cola Light de Fresa: +437% de incremento en ventas
Los mejores resultados de ventas se registraron con Coca-Cola Light de Fresa, que tuvo un aumento de ventas de más del 400%.
La innovación impulsa los resultados
Las marcas de gran consumo invierten mucho en sus campañas publicitarias en múltiples canales. La publicidad en las tiendas sigue siendo muy parecida a la de hace 10 años. Nuestra solución de activación en el estante aporta un enfoque totalmente nuevo a la publicidad en tienda, es interactivo, atractivo y memorable, y estamos encantados de ofrecer grandes resultados a clientes tan destacados como Coca-Cola.
